Applicazioni OTT: Una guida completa per i creatori di contenuti video

I servizi multimediali OTT (Over-The-Top) hanno continuato a rivoluzionare il modo in cui i contenuti vengono creati, distribuiti e consumati. Nel 2023, il panorama è più dinamico e competitivo che mai, con numerose piattaforme che si contendono l'attenzione del pubblico di tutto il mondo. Comprendere e sfruttare queste piattaforme è fondamentale per il successo dei creatori di contenuti video. Ecco una guida completa per orientarsi nel mondo delle app OTT nel 2023.

Determinare il tipo di dispositivo su cui il pubblico preferisce lo streaming può essere fondamentale per fornitori di contenuti, inserzionisti e sviluppatori. Se volete determinare i dispositivi specifici che il vostro pubblico utilizza per lo streaming, ecco una suddivisione delle categorie di dispositivi più comuni ed esempi:

Si tratta di televisori dotati di funzionalità Internet integrate e di app.

Esempi: Smart TV Samsung, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast, ecc.

Hardware dedicato che si collega a un televisore per renderlo "intelligente" o per fornire accesso a varie piattaforme OTT.

Esempi: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, ecc.

Questi sono principalmente per il gioco, ma servono anche come centri multimediali con accesso alle applicazioni di streaming.

Esempi: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) e Nintendo Switch (in misura minore e con applicazioni limitate).

I dispositivi portatili sono utilizzati principalmente per la comunicazione, ma anche per lo streaming.

Esempi: Smartphone (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, ecc.), tablet (iPad, Samsung Galaxy Tab, Amazon Fire tablet, ecc.)

Sia i computer fissi che quelli portatili vengono utilizzati per accedere alle piattaforme di streaming tramite browser web o applicazioni dedicate.

Esempi: MacBook, PC Windows, Chromebook, ecc.

È meno comune, ma ancora rilevante in alcuni contesti.

Esempi: Set-top box forniti da società via cavo o satellite con funzionalità OTT, lettori blu-ray con app di streaming e proiettori con funzionalità di streaming o app integrate.

Per determinare quali di questi dispositivi il vostro pubblico preferisce, dovrete analizzare i dati (come già detto) utilizzando strumenti, sondaggi e tendenze di mercato. Potrete quindi adattare i contenuti, l'esperienza utente e le strategie di marketing in base ai dispositivi più popolari tra i vostri spettatori.

Nielsen, una nota società di misurazione e analisi dei dati a livello globale, pubblica regolarmente approfondimenti sul consumo dei media. Nei loro rapporti, è stato notato che Smart TV e dispositivi connessi (come Roku e Amazon Fire TV) hanno aumentato costantemente il numero di spettatori.

Inoltre, streaming mobile è particolarmente popolare tra i giovani, con molti millennial e individui della generazione Z che consumano contenuti su smartphone.

In termini di utilizzo globale, Android domina la quota di mercato mondiale. Ciò è dovuto all'ampia gamma di prezzi dei dispositivi, da quelli economici a quelli di fascia alta, e ai numerosi produttori che utilizzano il sistema operativo Android. iOSpur detenendo una quota di mercato globale inferiore rispetto ad Android, rimane popolare, soprattutto nelle regioni a più alto reddito, grazie alla reputazione del marchio e all'ecosistema di Apple.

In Nord America, in particolare negli Stati Uniti e in Canada, iOS ha una posizione di forza. L'ecosistema e il marchio Apple hanno una forte risonanza tra gli utenti di questi Paesi. Tuttavia, anche Android ha una presenza significativa, con molti utenti che scelgono marchi come Samsung, Google Pixel e LG.