Che cos'è l'OTT? Come funziona? Quanto è OTT Il mondo di domani?

L'abbreviazione OTT sta per over-the-top. Ciò significa che lo streaming su diversi dispositivi ogni volta che lo desideriamo è possibile grazie all'"over-the-top", un termine conveniente che spiega il nuovo metodo di distribuzione di contenuti cinematografici e televisivi su Internet senza la necessità di servizi tradizionali di trasmissione, via cavo o satellite a pagamento. In parole povere, stiamo parlando di persone che pagano per internet da Xfinity per guardare Netflix, ma non si preoccupano di prendere più di 400 canali da Comcast per poter scorrere ESPN4 sul loro grande schermo.

L'OTT (over-the-top) è un mezzo per fornire contenuti televisivi e cinematografici via Internet su richiesta e in base alle esigenze del singolo consumatore. Il termine OTT implica che un fornitore di contenuti si aggiunge ai servizi Internet esistenti.

Con la tecnologia di distribuzione dei video OTT, le persone hanno a disposizione una moltitudine di opzioni a portata di mano. Hanno la possibilità di vedere i contenuti su una varietà di piattaforme come Smart TV, Roku, computer, tablet, telefoni cellulari o console di gioco. Hanno anche la possibilità di accedere a più distributori per programmi specializzati e di vedere i canali "passando da un'app all'altra", avendo così un maggiore controllo sui contenuti che scelgono di acquistare e guardare.

Sebbene entrambi utilizzino la tecnologia IP, l'IPTV viene erogata su reti private via cavo, mentre l'OTT viene erogato tramite servizi Internet. I sistemi OTT superano le limitazioni della tecnologia del set-top box (STB) a operatore singolo richiesta dall'IPTV. Con l'OTT, i contenuti vengono forniti solo su richiesta. Ogni dispositivo collegato ha una connessione unica con la fonte del contenuto via Internet, il che lo rende "unicast", ossia la fornitura di un unico flusso a un unico dispositivo.

Cominciamo da come siamo arrivati a questo punto. Dalla metà degli anni '90, la distribuzione di contenuti televisivi digitali tramite protocollo Internet (IPTV) è stata la modalità comune dei fornitori di servizi televisivi per distribuire contenuti ai clienti. La ricezione richiede in genere un abbonamento TV, un contratto, un set-top box e un tecnico per collegare la serie di hardware ai servizi Internet ad alta velocità nelle case o negli uffici dei clienti. Pertanto, i contenuti sono distribuiti attraverso reti private "multicast" di flussi di trasporto MPEG (cioè flussi multipli sono inviati a più punti di consumo, come la TV digitale via cavo e via satellite). Questo vincola i consumatori a un unico fornitore di servizi (limitato a quello disponibile nella propria zona) e i contenuti offerti sono limitati ai canali disponibili nella propria zona e regione.

Uno dei problemi intrinseci al servizio di contenuti televisivi su Internet è la capacità di gestire l'ampia gamma di prestazioni della rete. Le prestazioni dipendono dalla velocità della connessione (ad esempio, fibra, Wi-Fi, LTE, DSL), dal dispositivo di visualizzazione (ad esempio, un telefono, un dispositivo di streaming come Roku, Apple TV, Firestick o laptop), e poi quanti salti di rete ci sono tra il provider e l'utente finale. Ad alto livello, i sistemi e le tecnologie OTT sono progettati per ridurre al minimo l'impatto di questi parametri, fornendo un approccio "best-effort" al servizio dei contenuti. In altre parole, la tecnologia OTT si adatta alle prestazioni della rete dell'intera catena in tempo reale, in modo che il video e l'audio vengano erogati senza pause causate dal buffering. Queste pause sono estremamente frustranti per lo spettatore e possono indurlo ad abbandonare il contenuto.

L'accessibilità dei contenuti OTT è uno dei tanti motivi della loro popolarità. Per lo streaming OTT, i clienti necessitano solo di una connessione a Internet e di un dispositivo hardware compatibile.

Gli smartphone e i tablet sono in grado di scaricare applicazioni OTT per lo streaming in movimento.

I consumatori possono accedere ai contenuti OTT da applicazioni basate su desktop o browser web.

Gli esempi più comuni sono Apple TV, smart TV, PlayStation, Chromecast, Xbox, FireStick e altro ancora. Sebbene sia possibile trasmettere contenuti OTT su dispositivi mobili e desktop, questi non sono considerati veri e propri dispositivi OTT.

Streaming ovunque OTT significa streaming in qualsiasi momento, ovunque ci sia un segnale wireless, cablato o wifi (cioè Internet). Ciò significa anche in metropolitana, se si ha la fortuna di averla.

L'OTT ha aperto la possibilità di contenuti privi di pubblicità (o di campagne realmente mirate), di servizi di abbonamento ad hoc e di altre strategie di monetizzazione.

Con la libertà di andare "in onda" in qualsiasi momento, gli spettatori non sono vincolati a ciò che viene trasmesso al momento. Possono letteralmente personalizzare la loro esperienza visiva in base a ciò che vogliono guardare tra i titoli disponibili.

I consumatori sono sempre più al posto di guida. Oggi più che mai, i contenuti vanno direttamente verso ciò che i consumatori vogliono vedere, e i tempi di realizzazione sono sempre più rapidi.

Sappiamo tutti che Netflix non è l'unico big in circolazione in questo momento: YouTube ha lanciato il suo servizio di creazione video, Amazon è diventato "prime", Hulu si è mosso per conquistare la TV e persino l'indie-darling Sundance si sta facendo strada con i suoi film preferiti del festival e altro ancora. Il mondo sta riconoscendo il potenziale dell'OTT, non solo per i grandi operatori come Disney (che, dopo aver lanciato Disney+ lo scorso anno, ha già superato i 28 milioni di abbonati).

Inoltre, città come Atlanta stanno riconoscendo la potenza dell'OTT. È la prima del suo genere, THEA sta prendendo l'idea di OTT e, utilizzando Endavola società sta spingendo per coltivare una comunità di creatori che, con ogni video che creano, sostengono l'economia metropolitana. Lanciato all'SXSW nel 2018 e alimentato per andare OTT di Endavo, la piattaforma vanta già numeri incredibili. Attualmente la piattaforma è gratuita, ma grazie alle incredibili strategie di monetizzazione in programma, non lo sarà ancora per molto. Come tutte le piattaforme OTT, una volta che il pubblico arriva, arrivano anche le opportunità di capitalizzazione.