شرح بنية SSAI: إدراج الإعلانات من جانب الخادم لخدمات AVOD وFAST

لقد غيّر البث المدعوم بالإعلانات الطريقة التي تحقق بها شركات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) عائدات من مقاطع الفيديو. فمنصات AVOD يمكنها تقديم المحتوى دون تكلفة اشتراك، في حين أن خدمات FAST يمكنها بث قنوات مجدولة دون مطالبة المشاهدين بدفع أي رسوم مقابل الوصول إليها.

لكن إدراج إعلانات في بث فيديو عبر الإنترنت أكثر تعقيدًا من وضع إعلان بين مقطعين من المحتوى.

يتعين على المنصة تحديد فرصة إعلانية، واختيار المساحة الإعلانية المناسبة، وجعل الإعلان متوافقاً مع البث، وعرضه في اللحظة المناسبة، وقياس النتيجة دون مقاطعة التشغيل.

يعالج «إدراج الإعلانات من جانب الخادم» (SSAI) هذا التحدي من خلال نقل عملية إدراج الإعلانات إلى البنية التحتية للبث.

بدلاً من الاعتماد بشكل أساسي على جهاز المشاهد لطلب الإعلان وإدراجه، يقوم الخادم بإعداد دفق يتضمن المقاطع الإعلانية المناسبة.

بالنسبة لخدمة AVOD، يتيح ذلك عرض إعلانات ديناميكية ضمن المحتوى المتاح عند الطلب. أما بالنسبة لخدمة FAST، فيتيح عرض إعلانات مخصصة ضمن القنوات الخطية المستمرة.

يُعد «إدراج الإعلانات من جانب الخادم» تقنية تعمل على دمج الإعلانات في دفق الفيديو قبل أو أثناء عرضه للمشاهد.

فيما يلي مخطط مبسط لسير عملية طلب SSAI:

طلب المشاهد → خدمة SSAI → اتخاذ القرارات الإعلانية → البث المخصص → شبكة توزيع المحتوى (CDN) → المشغل

يتلقى المشاهد بثًا يتضمن البرامج والإعلانات على حد سواء.

ويختلف هذا عن «إدراج الإعلانات من جانب العميل» (CSAI)، حيث يتولى المشغل مسؤولية طلب الإعلانات وإدارة الانتقال بين المحتوى والإعلانات.

يمكن أن يوفر النهج القائم على جانب الخادم تجربة أكثر اتساقًا عبر الأجهزة المختلفة، لأن منطق الإدراج الأساسي يتم معالجته ضمن البنية التحتية للبث.

لا يُعد SSAI مكونًا تقنيًّا واحدًا، بل يعمل على ربط عدة أنظمة ببعضها البعض.

يوفر مصدر المحتوى ملفات الفيديو، بينما تعمل أنظمة الترميز والتعبئة على تجهيزها للبث عبر تنسيقات مثل HLS أو MPEG-DASH.

بالنسبة لخدمة الفيديو حسب الطلب (VOD)، قد يشمل ذلك الأفلام أو الحلقات التلفزيونية أو الأفلام الوثائقية. أما بالنسبة لخدمة البث الفوري (FAST)، فقد يوفر النظام بثًا مستمرًا للقنوات.

تتولى طبقة SSAI إدارة سير عمل الإعلانات. فهي تحدد فرص الإعلان المتاحة، وتتواصل مع أنظمة الإعلانات، وتقوم بإنشاء قائمة التشغيل أو البث المناسب.

يحدد «خادم قرارات الإعلانات» الإعلان الذي يجب عرضه في المساحة الإعلانية المتاحة. ويمكن أن يأخذ الاختيار في الاعتبار عوامل مثل الموقع الجغرافي، والجمهور، والجهاز، وقواعد الحملة، والمخزون الإعلاني، ومدة الفاصل المتاحة.

الـ شبكة توزيع المحتوى تقوم بتوزيع البث الناتج ومقاطع الوسائط على المشاهدين. ويكتسب أداء شبكة توزيع المحتوى (CDN) أهمية خاصة بالنسبة لقنوات FAST التي تستقطب أعدادًا كبيرة من المشاهدين المتزامنين.

يتلقى المشغل البث النهائي ويتولى عملية التشغيل. ونظرًا لأن الإعلانات قد تم دمجها في سير العمل من جانب الخادم، فإن المشغل لا يحتاج إلى تنفيذ عملية الإدراج بأكملها بنفسه.

يتم توصيل الفيديو المتدفق على شكل سلسلة من المقاطع الوسائطية الموصوفة في ملف البيان.

قد يحتوي تسلسل المحتوى العادي على عدة مقاطع محتوى مرتبة بالتسلسل.

خلال فترة عرض الإعلانات، يمكن لخدمة SSAI تعديل مسار التشغيل بحيث يتم عرض مقاطع الإعلانات بين مقاطع المحتوى.

على سبيل المثال:

محتوى → محتوى → إعلان → إعلان → محتوى → محتوى

ويشعر المشاهد بأن هذه مجرد فاصل إعلاني عادي.

الجزء المهم هو أن الدفق الأساسي قد يختلف باختلاف المشاهدين.

قد يتلقى أحد الأشخاص إعلانًا عن السيارات، بينما يتلقى مشاهد آخر يشاهد البرنامج نفسه إعلانًا عن الاتصالات.

وهذا يجعل الإعلانات المخصصة وهذا ممكن دون الحاجة إلى أن يشاهد كل مشاهد نفس الإعلان التجاري.

بالنسبة للبث المباشر والبث التسلسلي، يحتاج النظام إلى طريقة موثوقة لتحديد متى تظهر فرصة إعلانية.

SCTE-35 يُستخدم عادةً للإشارة إلى نقاط الربط وفرص الإعلان في سير عمل الفيديو المباشر.

وهذا أمر مهم بشكل خاص بالنسبة لـ FAST.

تُبث قناة FAST بشكل مستمر. ولا يمكن لنظام SSAI إدراج إعلان ببساطة في أي وقت يشاء. بل عليه أن يعرف متى تسمح البرامج بفاصل إعلاني، وكم من الوقت متاح لذلك.

تساعد الإشارات الدقيقة المنصة على الحفاظ على:

• تحديد التوقيت الصحيح لفواصل الإعلانات

• استمرارية البرنامج

• مدة الاستراحة المناسبة

• انتقالات سلسة بين المحتوى والإعلانات

قد يؤدي ضعف الإرسال إلى مشاكل مثل إدراج الإعلانات قبل الأوان، أو تأخر فترات الفواصل الإعلانية، أو فقدان الإعلانات، أو انتقالات غير صحيحة بين البرامج.

تتيح خدمة AVOD للمشاهدين الوصول إلى محتوى حسب الطلب مدعوم بالإعلانات.

يمكن وضع الإعلانات حول المحتوى وفقًا لاستراتيجية تحقيق الدخل الخاصة بالمنصة.

يتم عرض إعلان ما قبل التشغيل قبل بدء المحتوى الرئيسي.

هذا الأمر بسيط نسبيًا لأن المنصة تدرك أن المشاهد يبدأ عرض مادة جديدة.

تظهر الإعلانات التي تُعرض في منتصف الفيديو أثناء عرض المحتوى.

قد تحتوي الأفلام الطويلة والحلقات والبرامج الأخرى على فرص إعلانية متعددة.

يجب أن يتم وضع الإعلان بحيث لا يعيق المشاهد المهمة أو يخلق تجربة مشاهدة غير طبيعية.

تظهر إعلانات ما بعد الفيديو بعد انتهاء عرض المحتوى.

ويمكن أن يوفر ذلك فرصة أخرى لتحقيق الدخل، على الرغم من أن عدد المشاهدين الذين سيستمرون في المشاهدة حتى النهاية قد يكون أقل.

يمكن أن تحتوي فترة فاصل واحدة على عدة إعلانات. ويجب أن يتأكد نظام SSAI من أن الإعلانات المختارة تتناسب مع المدة المتاحة للفاصل التجاري.

تعمل خدمة FAST بطريقة تختلف عن خدمة الفيديو عند الطلب (VOD) التقليدية.

بدلاً من اختيار عنوان معين، ينضم المشاهد إلى قناة تُبث بشكل مستمر.

تتضمن بنية FAST المبسطة مكتبة المحتوى، وجدولة القنوات وبثها، وإشارات الإعلانات، وSSAI، واتخاذ القرارات الإعلانية، والتوزيع عبر شبكة CDN، والمشغل.

يكمن التحدي الرئيسي في الحفاظ على الاستمرارية الخطية مع السماح في الوقت نفسه بتخصيص الإعلانات.

على سبيل المثال، 50,000 مشاهد يمكنهم مشاهدة نفس قناة FAST في الوقت نفسه. تظل البرامج متطابقة، لكن الإعلانات قد تختلف بناءً على المخزون الإعلاني المتاح لكل جلسة.

وهذا يمنح مشغلي خدمة FAST بعض المرونة في تحديد الجمهور المستهدف التي تتميز بها الإعلانات الرقمية، مع الحفاظ في الوقت نفسه على البنية المألوفة للتلفزيون الخطي.

يمكن لعملية اتخاذ القرارات الإعلانية تقييم عدة عوامل قبل اختيار المساحة الإعلانية.

وقد تشمل هذه الأمور ما يلي:

• موقع المشاهد

• شريحة الجمهور

• نوع الجهاز

• متطلبات الحملة

• حدود التردد

• المخزون المتوفر

• مدة الإعلان

• سياق المحتوى

• القيمة التجارية

ثم تقوم طبقة SSAI بدمج الإعلان المحدد في البث المباشر للمشاهد.

ويُعد هذا الفصل مفيدًا لأن نظام الإعلانات يمكنه التركيز على تحديد الإعلان الذي يجب عرضه، بينما يركز نظام SSAI على كيفية عرض ذلك الإعلان ضمن البث.

يحتاج نظام SSAI في مرحلة الإنتاج إلى استراتيجية احتياطية.

لا يُضمن أن تغطي المساحات الإعلانية جميع الفرص المتاحة.

اعتمادًا على المنصة، قد يستخدم «الكسرة غير المملوءة» ما يلي:

• الإعلانات الداخلية

• محتوى ترويجي

• سليت

• محتوى حشو

• استراحة قصيرة

في حالة عدم وجود حل بديل مناسب، قد يواجه المشاهدون إطارات سوداء أو فجوات أو انتقالات غير سلسة.

وبالنسبة لخدمات FAST، فإن هذا الأمر يكتسب أهمية خاصة لأن القناة تحتاج إلى الحفاظ على تجربة مشاهدة متواصلة.

يُعد عرض الإعلان مجرد جزء واحد من عملية تحقيق الدخل.

كما تحتاج المنصة إلى معرفة ما إذا كان الإعلان قد تم عرضه بالفعل أم لا.

يمكن أن يشمل التتبع أحداثًا مثل:

• طلب إعلان

• بداية الإعلان

• تم إنجاز 25%

• تم إنجاز 50%

• تم إنجاز 75% من العمل

• الإنجاز الكامل

• خطأ في التشغيل

قد تجمع بيئات SSAI بين القياس من جانب الخادم ومن جانب العميل وفقًا لمتطلبات الإعلان.

يُعد القياس الدقيق أمرًا مهمًا لأن المعلنين يحتاجون إلى أدلة موثوقة على تنفيذ الحملات الإعلانية، بينما يحتاج الناشرون إلى بيانات دقيقة لإعداد تقارير الإيرادات وتحسينها.

يكمن الاختلاف المعماري الرئيسي في المكان الذي تتم فيه عملية الإدراج.

لا يُعتبر أي من هذين النهجين أفضل بشكل عام.

بالنسبة للشركات التي تدير مكتبات كبيرة من خدمات الفيديو المدفوعة حسب المشاهدة (AVOD) أو قنوات FAST، يمكن أن تكون تقنية SSAI مفيدة بشكل خاص عندما تكون التناسق وقابلية التوسع والتوزيع الذي يتحكم فيه الخادم من الأولويات.

يمكن لـ SSAI تبسيط تجربة المستخدم، لكن بنية النظام الخلفية تتطلب تخطيطًا دقيقًا.

ومن بين التحديات الشائعة ما يلي:

• زمن استجابة قرار الإعلان: قد تؤثر بطء استجابة الإعلانات على عملية التشغيل.

• عدم توافق الآجال: قد لا تتناسب بعض الإعلانات المختارة مع مدة الفاصل المتاحة.

• عدم توافق الوسائط: قد تؤدي اختلافات برامج الترميز أو الدقة أو معدلات الإطارات أو تنسيقات الصوت إلى حدوث مشكلات في التشغيل.

• إشارات إعلانية غير صحيحة: قد يؤدي التنفيذ غير السليم لمعيار SCTE-35 إلى ظهور نقاط إدراج غير دقيقة.

• تتبع التباينات: قد تُظهر أنظمة القياس المختلفة نتائج متباينة إذا لم تكن معالجة الأحداث متسقة.

• قابلية التوسع: يمكن أن تؤدي الجماهير الكبيرة لـ FAST إلى توليد حركة مرور كبيرة على مستوى قوائم الشحن وقرارات الإعلانات وعمليات التسليم.

تجعل هذه القضايا من عملية المراقبة جزءًا مهمًا من عملية نشر SSAI في بيئة الإنتاج.

لا ينبغي التعامل مع SSAI باعتبارها ميزة إعلانية منفصلة.

تحتاج خدمة البث الناجحة المدعومة بالإعلانات إلى سير عمل متكامل يشمل إدارة المحتوى، والترميز، والتعبئة، والإعلان، والتوزيع، والتشغيل، والتحليلات، وتحقيق الدخل.

ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة عندما تعمل إحدى شركات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) نماذج متعددة لتحقيق الدخل.

قد توفر المنصة ما يلي:

• اشتراكات خدمات البث حسب الطلب (SVOD)

• محتوى AVOD

• قنوات FAST

• إيجارات فاخرة

• الخطط المختلطة

تسهّل البنية التحتية المتكاملة لخدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إدارة هذه التجارب دون الحاجة إلى إنشاء أنظمة تقنية منفصلة تمامًا.

توفر Vodlix منصة OTT للشركات التي ترغب في إطلاق وإدارة خدمات البث التي تحمل علامتها التجارية، مع إمكانيات تشمل إدارة المحتوى، والبث، وتحقيق الدخل، والتحليلات، والتطبيقات.

بالنسبة للشركات التي تدرس اعتماد نماذج تحقيق الدخل من خدمات AVOD أو FAST أو النماذج المختلطة، يُعد وجود بنية تحتية شاملة لخدمات البث عبر الإنترنت (OTT) أمرًا مهمًا، لأن الإعلانات يجب أن تعمل جنبًا إلى جنب مع كتالوج المحتوى وتجربة المشاهد والتطبيقات والتحليلات.

الهدف ليس مجرد إدراج إعلان.

والهدف هو إنشاء خدمة بث يمكن فيها زيادة الإيرادات دون المساس بتجربة المشاهدة.

تُعد تقنية SSAI تقنية أساسية للبث الحديث المدعوم بالإعلانات.

أما بالنسبة لخدمة AVOD، فهي تتيح دمج الإعلانات ديناميكيًا في المحتوى المتاح عند الطلب.

أما بالنسبة لـ FAST، فهي تتيح للقنوات الخطية المستمرة عرض إعلانات مخصصة مع الحفاظ على البرامج المجدولة.

وراء الكواليس، تعمل منصة SSAI على ربط عمليات تجميع المحتوى، وإرسال إشارات الإعلانات، واتخاذ القرارات المتعلقة بالإعلانات، وإنشاء قوائم الشحن، والتوزيع عبر شبكة توزيع المحتوى (CDN)، والتشغيل، والقياس.

لا يقتصر دور البنية الأساسية على مجرد اختيار الإعلان فحسب، بل يجب أن تأخذ في الاعتبار أيضًا مدة الفاصل الإعلاني، وتوافق الوسائط، وسلوك الحل البديل، والتتبع، وزمن الاستجابة، وقابلية التوسع.

عندما يتم تصميم هذه المكونات بشكل صحيح، تصبح الإعلانات جزءًا من سير عمل البث المباشر بدلاً من أن تكون تجربة مزعجة.

بالنسبة لشركات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) التي تعمل على إنشاء خدمات AVOD أو FAST، يمكن أن تشكل بنية SSAI المناسبة الأساس لتقديم إعلانات موثوق به، وتحقيق الدخل المخصص، والبث القابل للتوسع.

هل أنت مستعد لإنشاء خدمة OTT مدعومة بالإعلانات؟ اكتشف Vodlix لإطلاق وإدارة منصة البث الخاصة بعلامتك التجارية مع خيارات مرنة لتحقيق الدخل.