Descubre cómo funciona la arquitectura SSAI para AVOD y FAST, incluyendo la toma de decisiones publicitarias, el estándar SCTE-35, la manipulación de manifiestos, la integración de anuncios, el seguimiento y la distribución escalable.
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El streaming financiado por publicidad ha cambiado la forma en que las empresas de OTT monetizan el vídeo. Las plataformas AVOD pueden ofrecer contenidos sin coste de suscripción, mientras que los servicios FAST pueden ofrecer canales con programación sin que los espectadores tengan que pagar por el acceso.
Sin embargo, insertar publicidad en una transmisión de vídeo por Internet es más complicado que colocar un anuncio entre dos contenidos.
La plataforma debe identificar una oportunidad publicitaria, seleccionar el inventario adecuado, adaptar el anuncio al contenido en streaming, mostrarlo en el momento oportuno y medir el resultado sin interrumpir la reproducción.
La inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) resuelve este reto al trasladar el proceso de inserción de anuncios a la infraestructura de streaming.
En lugar de depender principalmente del dispositivo del espectador para solicitar e insertar un anuncio, el servidor prepara una transmisión que incluye los segmentos publicitarios correspondientes.
En el caso de AVOD, esto permite la publicidad dinámica dentro del contenido a la carta. En el caso de FAST, permite la publicidad personalizada dentro de los canales lineales continuos.
La inserción de anuncios del lado del servidor es una tecnología que integra anuncios en una transmisión de vídeo antes o durante su envío al espectador.
El proceso simplificado para solicitar un SSAI es el siguiente:
Solicitud del espectador → Servicio SSAI → Gestión de anuncios → Transmisión personalizada → CDN → Reproductor
El reproductor recibe una transmisión que contiene tanto la programación como la publicidad.
Esto difiere de la inserción de anuncios del lado del cliente (CSAI), en la que el reproductor se encarga de solicitar los anuncios y gestionar la transición entre el contenido y los anuncios.
El enfoque del lado del servidor puede ofrecer una experiencia más coherente en todos los dispositivos, ya que la lógica central de inserción se gestiona dentro de la infraestructura de streaming.
El SSAI no es un único componente tecnológico. Conecta varios sistemas.
El proveedor de contenidos proporciona los archivos de vídeo, mientras que los sistemas de codificación y empaquetado los preparan para su transmisión en streaming mediante formatos como HLS o MPEG-DASH.
En el caso del VOD, esto podría incluir películas, episodios o documentales. En el caso del FAST, el sistema puede ofrecer una emisión continua de canales.
La capa SSAI gestiona el flujo de trabajo publicitario. Identifica las oportunidades publicitarias disponibles, se comunica con los sistemas publicitarios y crea el manifiesto de reproducción o la transmisión correspondientes.
El servidor de decisiones publicitarias determina qué anuncio debe ocuparse en un espacio publicitario disponible. La selección puede tener en cuenta factores como la ubicación geográfica, el público, el dispositivo, las reglas de la campaña, el inventario y la duración de la pausa disponible.
El Red de distribución de contenidos distribuye la transmisión resultante y los segmentos multimedia a los espectadores. El rendimiento de la CDN cobra especial importancia en el caso de los canales FAST con un gran número de espectadores simultáneos.
El reproductor recibe la transmisión final y se encarga de la reproducción. Dado que la publicidad se ha integrado en el flujo de trabajo del lado del servidor, el reproductor no tiene que realizar por sí mismo todo el proceso de inserción.
El vídeo en streaming se transmite como una secuencia de segmentos multimedia descritos en un manifiesto.
Una secuencia de contenido normal puede contener varios segmentos de contenido en orden.
Durante una inserción publicitaria, el servicio SSAI puede modificar la ruta de reproducción para que los segmentos publicitarios se emitan entre los segmentos de contenido.
Por ejemplo:
Contenido → Contenido → Anuncio → Anuncio → Contenido → Contenido
El espectador lo percibe como una pausa publicitaria normal.
Lo importante es que el flujo subyacente puede ser diferente para cada espectador.
Una persona puede recibir un anuncio de automóviles, mientras que otro espectador que vea el mismo programa recibe un anuncio de telecomunicaciones.
Esto hace que publicidad personalizada sin que sea necesario que todos los espectadores vean el mismo anuncio.
Tanto para la retransmisión en directo como para la lineal, el sistema necesita una forma fiable de detectar cuándo se presenta una oportunidad publicitaria.
SCTE-35 Se utiliza habitualmente para señalar puntos de empalme y oportunidades publicitarias en los flujos de trabajo de vídeo en directo.
Esto es especialmente importante para FAST.
Un canal de FAST emite de forma continua. El sistema SSAI no puede insertar un anuncio cuando le apetezca. Necesita saber cuándo la programación permite una pausa publicitaria y de cuánto tiempo dispone.
Una señalización precisa ayuda a la plataforma a mantener:
Sincronización correcta de las pausas publicitarias
Continuidad del programa
Duración adecuada de los descansos
Transiciones fluidas entre el contenido y la publicidad
Una señal deficiente puede provocar problemas como la inserción prematura de anuncios, pausas tardías, la ausencia de anuncios o transiciones incorrectas entre programas.
El modelo AVOD ofrece a los espectadores acceso a contenidos a la carta financiados mediante publicidad.
Los espacios publicitarios pueden colocarse alrededor del contenido, en función de la estrategia de monetización de la plataforma.
Un anuncio «pre-roll» se reproduce antes de que comience el contenido principal.
Esto es relativamente sencillo, ya que la plataforma sabe que el espectador está iniciando un nuevo recurso.
La publicidad «mid-roll» aparece durante la reproducción del contenido.
Las películas de larga duración, los episodios y otros programas pueden ofrecer múltiples oportunidades publicitarias.
La colocación debe evitar interrumpir escenas importantes o provocar una experiencia visual poco natural.
La publicidad «post-roll» aparece una vez finalizado el contenido.
Puede suponer otra oportunidad de monetización, aunque es posible que haya menos espectadores que lleguen hasta el final.
Una sola pausa publicitaria puede contener varios anuncios. El sistema SSAI debe asegurarse de que los anuncios seleccionados quepan dentro del espacio publicitario disponible.
FAST funciona de forma diferente al VOD tradicional.
En lugar de seleccionar un título concreto, el espectador se une a un canal que se emite de forma continua.
Una arquitectura FAST simplificada incluye la biblioteca de contenidos, la programación y emisión de canales, la señalización publicitaria, el SSAI, la toma de decisiones publicitarias, la distribución a través de CDN y el reproductor.
El principal reto consiste en mantener la continuidad lineal y, al mismo tiempo, permitir la personalización de la publicidad.
Por ejemplo, 50 000 espectadores pueden estar viendo el mismo canal de FAST al mismo tiempo. La programación sigue siendo idéntica, pero la publicidad puede variar en función del inventario disponible para cada sesión.
Esto proporciona a los operadores de FAST parte de la flexibilidad de segmentación propia de la publicidad digital, al tiempo que se mantiene la estructura habitual de la televisión lineal.
El proceso de toma de decisiones publicitarias puede evaluar varios factores antes de seleccionar el inventario.
Entre ellos pueden figurar:
Ubicación del espectador
Segmento de público
Tipo de dispositivo
Requisitos de la campaña
Límites de frecuencia
Stock disponible
Duración del anuncio
Contexto del contenido
Valor comercial
A continuación, la capa SSAI integra el anuncio seleccionado en la transmisión del espectador.
Esta separación resulta útil porque el sistema publicitario puede centrarse en qué anuncio debe mostrarse, mientras que el sistema SSAI se centra en cómo debe mostrarse ese anuncio dentro de la transmisión.
Un sistema SSAI en producción necesita una estrategia de contingencia.
No se garantiza que el inventario publicitario cubra todas las oportunidades.
Dependiendo de la plataforma, una ruptura sin cubrir podría utilizar:
Publicidad interna
Contenido promocional
Pizarra
Contenido de relleno
Un descanso más corto
Sin una solución alternativa adecuada, los espectadores podrían encontrarse con fotogramas en negro, saltos o transiciones poco naturales.
En el caso de los servicios FAST, esto es especialmente importante, ya que el canal debe garantizar una experiencia de visualización ininterrumpida.
La publicación de un anuncio es solo una parte del proceso de monetización.
La plataforma también necesita saber si el anuncio se ha reproducido realmente.
El seguimiento puede abarcar eventos como:
Solicitud de publicidad
Inicio del anuncio
25 % completado
50 % completado
75 % completado
Finalización completa
Error de reproducción
Los entornos SSAI pueden combinar mediciones del lado del servidor y del lado del cliente, en función de los requisitos publicitarios.
La precisión en las mediciones es fundamental, ya que los anunciantes necesitan pruebas fiables de que las campañas se han llevado a cabo, mientras que los editores necesitan datos precisos para la elaboración de informes de ingresos y la optimización.
La principal diferencia arquitectónica radica en dónde se lleva a cabo el proceso de inserción.
Ninguno de los dos enfoques es mejor en todos los casos.
Para las empresas que gestionan grandes catálogos de AVOD o canales FAST, SSAI puede resultar especialmente útil cuando la coherencia, la escalabilidad y la distribución controlada por el servidor son prioridades.
El SSAI puede simplificar la experiencia del usuario, pero la arquitectura de fondo requiere una planificación minuciosa.
Entre los retos más habituales se encuentran:
Latencia en la toma de decisiones publicitarias: Las respuestas lentas de los anuncios pueden afectar a la reproducción.
Desajuste de plazos: Es posible que algunos anuncios seleccionados no se ajusten al espacio publicitario disponible.
Incompatibilidad de soportes: Los diferentes códecs, resoluciones, velocidades de fotogramas o formatos de audio pueden provocar problemas de reproducción.
Señalización incorrecta de los anuncios: Una implementación incorrecta de la norma SCTE-35 puede provocar puntos de inserción inexactos.
Seguimiento de las discrepancias: Los distintos sistemas de medición pueden arrojar resultados diferentes si la gestión de eventos no está sincronizada.
Escalabilidad: Las audiencias numerosas de FAST pueden generar un tráfico considerable en lo que respecta a los manifiestos, las decisiones publicitarias y la distribución.
Estas cuestiones hacen que la supervisión sea una parte importante de la implementación de un SSAI en producción.
El SSAI no debe considerarse un elemento publicitario aislado.
Un servicio de streaming financiado mediante publicidad que tenga éxito necesita un flujo de trabajo integrado que abarque la gestión de contenidos, la codificación, la preparación de paquetes, la publicidad, la distribución, la reproducción, el análisis de datos y la monetización.
Esto es especialmente importante cuando una empresa de servicios OTT opera múltiples modelos de monetización.
Una plataforma podría ofrecer:
Suscripciones a servicios de vídeo bajo demanda (SVOD)
Contenido AVOD
Canales FAST
Alquileres de lujo
Planes híbridos
Una infraestructura OTT integrada facilita la gestión de estas experiencias sin necesidad de crear pilas tecnológicas totalmente independientes.
Vodlix ofrece una plataforma OTT para empresas que desean lanzar y gestionar servicios de streaming con su propia marca, con funcionalidades que abarcan la gestión de contenidos, la transmisión en streaming, la monetización, el análisis de datos y las aplicaciones.
Para las empresas que están explorando modelos de monetización como AVOD, FAST o híbridos, es importante contar con una infraestructura OTT más amplia, ya que la publicidad debe integrarse con el catálogo de contenidos, la experiencia del espectador, las aplicaciones y los análisis.
El objetivo no es simplemente insertar un anuncio.
El objetivo es crear un servicio de streaming en el que la monetización pueda crecer sin que ello afecte a la experiencia del espectador.
SSAI es una tecnología fundamental para el streaming moderno financiado por la publicidad.
En el caso del AVOD, permite integrar anuncios de forma dinámica en el contenido a la carta.
En el caso de FAST, permite que los canales lineales continuos emitan publicidad personalizada sin interrumpir la programación habitual.
Entre bastidores, SSAI integra el empaquetado de contenidos, la señalización publicitaria, la toma de decisiones publicitarias, la generación de manifiestos, la distribución a través de CDN, la reproducción y la medición.
La arquitectura debe ocuparse de algo más que de la simple selección de un anuncio. También debe tener en cuenta la duración de las pausas, la compatibilidad con los distintos soportes, el comportamiento alternativo, el seguimiento, la latencia y la escalabilidad.
Cuando estos componentes se diseñan correctamente, la publicidad pasa a formar parte del flujo de trabajo del streaming, en lugar de suponer una experiencia que interrumpe el visionado.
Para las empresas de OTT que desarrollan servicios AVOD o FAST, una arquitectura SSAI adecuada puede sentar las bases para una difusión publicitaria fiable, una monetización personalizada y un streaming escalable.
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SSAI son las siglas de «Server-Side Ad Insertion» (inserción de anuncios del lado del servidor). Esta tecnología inserta anuncios en el flujo de transmisión desde el lado del servidor, en lugar de depender principalmente del dispositivo del espectador.
SSAI recibe una solicitud de reproducción, identifica una oportunidad publicitaria, obtiene la publicidad adecuada y crea una transmisión o un manifiesto que contiene el contenido y los segmentos publicitarios necesarios.
El estándar SCTE-35 se utiliza habitualmente para indicar oportunidades publicitarias y puntos de empalme en transmisiones de vídeo en directo y lineales, incluidos los canales FAST.
Sí. SSAI puede insertar de forma dinámica anuncios pre-roll, mid-roll, post-roll y bloques publicitarios en contenidos a la carta.
Sí. El SSAI resulta especialmente útil para FAST, ya que puede sustituir las oportunidades publicitarias en los canales lineales continuos y, al mismo tiempo, permite personalizar la publicidad.
Sí. SSAI puede crear experiencias publicitarias específicas para cada sesión, lo que permite que los espectadores que vean el mismo contenido reciban anuncios diferentes.
La plataforma puede recurrir a opciones alternativas, como anuncios propios, contenido promocional, listados, relleno o una pausa más corta, en función de su arquitectura.
SSAI se encarga de la inserción principal de anuncios en el servidor, mientras que CSAI recurre al reproductor del lado del cliente para solicitar y gestionar los anuncios.
El SSAI puede dificultar algunas formas de bloqueo de anuncios, ya que estos se integran en el proceso de reproducción en streaming. Sin embargo, no es una solución definitiva para todos los tipos de bloqueo de anuncios.
Entre los principales retos se encuentran la latencia en la toma de decisiones publicitarias, los desajustes en la duración de las pausas publicitarias, la compatibilidad de los medios, la señalización imprecisa, las diferencias en el seguimiento y la ampliación de la infraestructura para audiencias numerosas.
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