Descubra las ventajas de BVOD, las tendencias y por qué es esencial para las plataformas OTT modernas.
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La forma en que vemos la televisión ha cambiado, al igual que la forma en que las marcas se anuncian. En 2025, Broadcaster Video On Demand (BVOD) está redefiniendo la forma en que los anunciantes conectan con audiencias comprometidas y de calidad a través de las pantallas. Creado por cadenas de televisión tradicionales e impulsado por la tecnología digital, BVOD combina la credibilidad de la televisión con la precisión de segmentación de las plataformas en línea.
Broadcaster Video On Demand (BVOD) se ha convertido en una potente plataforma que tiende puentes entre la televisión tradicional y el streaming digital. Con el auge de televisores conectadosgracias a las nuevas tecnologías, los dispositivos inteligentes y el consumo de contenidos sobre la marcha, la publicidad BVOD se ha convertido en un elemento clave de las estrategias de marketing modernas, especialmente en 2025.
En este blog, exploraremos qué es BVOD, en qué se diferencia de otras plataformas de vídeo y por qué la publicidad BVOD está proporcionando beneficios inigualables tanto a las marcas como a los organismos de radiodifusión.
BVOD (Vídeo a la carta) se refiere a los contenidos de vídeo que se transmiten a la carta desde las cadenas de televisión tradicionales a través de sus plataformas digitales. Esto incluye servicios de recuperación, programas exclusivos en primicia digital y episodios completos a los que los usuarios pueden acceder en cualquier momento, a menudo de forma gratuita y con anuncios.
A diferencia de los servicios de suscripción como Netflix o Disney+, las plataformas BVOD suelen ser financiado por publicidad y conectados directamente a redes de televisión de confianza. Algunos ejemplos de servicios BVOD son:
BBC iPlayer (REINO UNIDO)
7plus, 9Now, 10 Play (Australia)
ITVX (REINO UNIDO)
Zee5, Sony LIV (India)
Mi5 (REINO UNIDO)
Hulu (versión gratuita) (US, legado)
MBC Shahid (MENA)
Para comprender el valor de BVOD, comparémoslo con otros modelos habituales de streaming:
Modelo | Significado de la sigla | Características principales |
BVOD | Emisoras de vídeo a la carta | Gratuito o con publicidad, de las cadenas de televisión tradicionales |
AVOD | Vídeo a la carta con publicidad | Acceso gratuito financiado con publicidad, por ejemplo, YouTube |
SVOD | Vídeo a la carta por suscripción | Suscripción mensual/anual de pago, por ejemplo, Netflix |
RÁPIDO | TV en streaming gratuita con publicidad | Canales lineales en línea gratuitos, por ejemplo, Pluto TV |
Lo más importante: BVOD combina el entorno de confianza de la televisión con la flexibilidad y la capacidad de segmentación de lo digital, por lo que resulta ideal para los anunciantes que desean audiencias de calidad con un alto grado de compromiso.
Las plataformas BVOD están respaldadas por emisoras de renombre. Esto garantiza una un entorno de confianza y seguro para las marcas para la publicidad, libre de los problemas de contenido generado por el usuario de plataformas como YouTube. Las marcas se alinean con contenidos de alta calidad producidos por profesionales.
Las audiencias de BVOD son espectadores intencionales. Eligen activamente lo que quieren ver índices de finalización y tiempo de atención del espectador significativamente superior al de otras plataformas. Esto se traduce en una publicidad más impactante.
En 2025, el porcentaje medio de finalización de anuncios en plataformas BVOD superará el 92%, frente a sólo el 68% en vídeo web abierto.
Las modernas plataformas BVOD ya admiten publicidad programáticacon datos de origen y geolocalización. Las marcas pueden dirigirse a los espectadores en función de:
Datos demográficos (edad, sexo, ubicación)
Comportamiento visual y preferencia de género
Datos de los hogares y uso de dispositivos
Esto garantiza anuncios más relevantesreduciendo los residuos y mejorando el rendimiento de la inversión.
En televisores inteligentes y portátiles a teléfonos móviles y tabletas, BVOD llega a audiencias en todas las pantallas. Los anunciantes pueden realizar campañas sin problemas y medir el rendimiento con mayor transparencia.
Con análisis en tiempo real, seguimiento de las impresiones y segmentación de la audienciabVOD ofrece información similar a la del marketing digital, algo que la televisión tradicional no puede ofrecer. En 2025, los anunciantes aprovechan estos datos para optimizar sus campañas de forma continua.
Con la maduración de la infraestructura de compra programática de anuncios, más del 60% de los anuncios de BVOD se negocian ahora de forma programática, lo que permite pujas en tiempo real, creatividades dinámicas y entrega automatizada.
Cada vez más radiodifusores permiten publicidad dirigida a los hogares-permitiendo a las marcas adaptar sus anuncios a segmentos específicos de espectadores dentro del mismo programa.
Las cadenas internacionales invierten en plataformas BVOD localizadas que sirven contenidos multilingües, ampliando su alcance publicitario más allá de las fronteras.
Algunas cadenas han empezado a asociación con plataformas de comercio electrónicoel uso compartido de datos permite realizar campañas publicitarias BVOD centradas en el comercio minorista con atribución directa.
At Vodlixcon nuestra solución OTT integral, ayudamos a las cadenas de televisión y a las empresas de medios de comunicación a lanzar, ampliar y rentabilizar plataformas BVOD.
Sistema de gestión de anuncios: Monetice con inserción dinámica de anuncios (DAI), inserción de anuncios en el servidor (SSAI) e integraciones programáticas.
Perfiles y segmentación de usuarios: Aproveche los análisis detallados y el seguimiento del comportamiento para dirigirse a su público con eficacia.
Entrega multipantalla: Transmite a través de televisores inteligentes, aplicaciones móviles y la web con una experiencia fluida.
Experiencia localizada: Interfaz multilingüe y subtítulos para atender a las audiencias regionales.
Análisis avanzados: Obtenga información práctica sobre el comportamiento de los espectadores, el rendimiento de los anuncios y la participación en los contenidos.
Tanto si es una cadena de televisión que lanza una extensión digital como una marca de medios de comunicación que se expande al VOD, Vodlix ofrece las herramientas para que BVOD trabaje para usted.
En 2025, BVOD no es sólo una plataforma de "TV catch-up", es un canal publicitario premium, medible y escalable. A medida que las audiencias se inclinan por el visionado a la carta, tanto las cadenas como las marcas se están dando cuenta del inmenso potencial de BVOD para ofrecer.. experiencias atractivas y resultados tangibles.
Con plataformas como Vodlixla transición a BVOD es fluida, escalable y está preparada para el futuro.
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El término «BVOD» hace referencia al contenido de vídeo producido o propiedad de las cadenas de televisión tradicionales que se ofrece en línea bajo demanda. Suele incluir programas a la carta, episodios y, en ocasiones, contenido digital exclusivo. A diferencia de los servicios que solo están disponibles mediante suscripción, el BVOD suele ser gratuito para los usuarios y se financia mediante publicidad.
La mayoría de los servicios BVOD son gratuitos (financiados mediante publicidad) para los usuarios. Algunos también pueden ofrecer planes premium, por suscripción o sin publicidad. La esencia del modelo BVOD radica en que, en muchos casos, los usuarios pueden acceder al contenido de las emisoras sin tener que pagar cuotas de suscripción.
Los espectadores pueden acceder a BVOD desde diversos dispositivos: televisores inteligentes, televisores conectados, aplicaciones móviles, tabletas, navegadores web, etc. Esta flexibilidad permite al público ver contenidos en streaming en diferentes pantallas.
Entre las características esenciales se incluyen la inserción dinámica de anuncios o del lado del servidor, datos propios para la segmentación, herramientas de análisis sólidas (audiencia, interacción, rendimiento publicitario), distribución multidispositivo y multiplataforma, compatibilidad con varios idiomas y localización cuando sea pertinente, y controles de seguridad de marca.
Sí. Las cadenas de televisión pueden ampliar sus servicios de televisión lineal ofreciendo contenidos a la carta, programas digitales exclusivos, aplicaciones y sitios web, integrando tecnología de inserción publicitaria y aprovechando su catálogo de contenidos. Vodlix, por ejemplo, ofrece a las cadenas de televisión una infraestructura preparada para el modelo BVOD.
Entre las tendencias emergentes se incluyen: - Compra programática de BVOD (subastas en tiempo real, mercados privados). - Publicidad direccionable (anuncios personalizados a nivel de hogar o de dispositivo). - Contenido localizado y expansión global por parte de las cadenas de televisión. - Alianzas (por ejemplo, medios minoristas, «clean rooms» de datos) para mejorar la segmentación y el alcance.
Dado que los contenidos de BVOD proceden de emisoras consolidadas (con supervisión editorial, requisitos de licencia y programación regulada), los anunciantes que utilizan BVOD pueden evitar muchos de los riesgos asociados a las plataformas de contenidos generados por los usuarios (desinformación, contenidos inapropiados) y garantizar que sus anuncios aparezcan en un entorno de calidad y de confianza.
A medida que la audiencia se desplaza de la televisión lineal al streaming bajo demanda, el BVOD ofrece una forma de combinar la credibilidad y la fidelidad de la audiencia de las cadenas tradicionales con la flexibilidad, la segmentación y los análisis de las plataformas digitales. Ayuda a las cadenas a mantener su relevancia y a los anunciantes a llegar a audiencias comprometidas de forma más eficaz.
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